Negozio online: Chi cerca trova 11 consigli per ottimizzare i motori

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Negozio online: Chi cerca trova
11 consigli per ottimizzare i motori di ricerca
I motori di ricerca rappresentano le mappe del mondo
virtuale. E la funzione di ricerca negli shop online equivale
all’aiuto fornito dai venditori nei supermercati. Chi non trova
quello che sta cercando si innervosisce, lascia perdere e
spesso non torna a visitare quel sito. Ecco perché
l’ottimizzazione dei motori di ricerca e la ricerca onsite
costituiscono dei fattori decisivi per il successo del vostro
shop online. Scoprite nel nostro consiglio come portare i
vostri potenziali clienti in modo rapido e mirato nel vostro
negozio virtuale e permettergli di trovare il prodotto
richiesto.
11 consigli per ottimizzare i motori di ricerca per gli shop
online
Due punti su cui potete influire già al momento della scelta
del vostro sistema per lo shop.

Per prevenire possibili problemi strutturali, assicuratevi che il
sistema del vostro shop non utilizzi URL dinamici (gli URL
non devono contenere punti interrogativi) né frame (nel codice
fonte di una pagina non deve comparire «<frame></frame>»).

Accertatevi che nel sistema dello shop i titoli delle pagine
(pagine con le rubriche e pagine dei prodotti) siano modificabili
a piacimento.
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Altri nove punti per ottimizzare.

Attraverso una banca dati delle parole chiave analizzate le
modalità di ricerca del vostro target.

Inserite i principali criteri di ricerca nel testo della pagina
iniziale del vostro shop. Tra questi criteri vi sono ad esempio le
rubriche principali e le parole chiave inerenti i prodotti offerti.

Ai motori di ricerca piacciono i testi! Pertanto inserite per ogni
pagina in cui sono elencate le rubriche un testo informativo
introduttivo.

Assicuratevi che i principali criteri di ricerca per i vostri
prodotti siano presenti anche nelle vostre rubriche.

Create dettagliate descrizioni dei prodotti che contengano le
principali parole utilizzate per una ricerca mirata. Queste parole
non sono importanti solamente per i motori di ricerca, ma
rappresentano anche un importante elemento decisionale per i
visitatori.

Per quanto possibile integrate nei nomi dei prodotti anche la
categoria a cui appartengono e quindi il criterio di ricerca
rilevante (ad es. «sedia pieghevole da campeggio Eric III»
anziché solo «Eric III»).

Create ulteriori pagine informative che contengano i criteri di
ricerca e le loro combinazioni (ad es “marca + criterio di
ricerca”). L’importante è che queste pagine offrano ai visitatori
un reale valore aggiunto.

Assicuratevi che il vostro shop sia presente tramite link su altri
siti: la maggior parte dei motori di ricerca infatti segue il
criterio della popolarità di un sito in base ai suoi link presenti
online. Per verificare che i siti con i vostri link siano adeguati dal
punto di vista del contenuto, inserite i vostri principali criteri di
ricerca nei motori di ricerca e analizzate i risultati. Osservate
inoltre quali siti invece inseriscono i link dei vostri concorrenti.
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
Osservate costantemente il ranking sui motori di ricerca dei
vostri concorrenti e attraverso un posizionamento mirato dei
link fate in modo di essere presenti sui siti giusti dal punto di
vista tematico per non essere sorpassati dalla concorrenza.
Fonte: www.bloofusion.de
Consigli per la ricerca onsite
Anche la funzione di ricerca interna dello shop online va curata con
attenzione. Infatti sono numerosi gli utenti che ricorrono
immediatamente alla funzione di ricerca anziché visitare tutto il sito.
Pertanto dedicate il tempo necessario per verificare l’efficienza
della vostra ricerca nel sistema dello shop. Il vostro sistema è
efficiente se

produce dei risultati nonostante eventuali errori ortografici o di
battitura

tiene conto anche delle diverse combinazioni di parole ad es.
«macchina da caffè» anziché «macchina per il caffè»

offre la possibilità di restringere la ricerca in base al marchio, al
prezzo o alla taglia

funziona anche con sinonimi, diverse grafie, termini differenti,
forma singolare e plurale

si può aggiornare regolarmente (ad es. ogni ora) per reagire
prontamente a possibili cambiamenti del mercato

fornisce risultati adeguati anche senza dover ricorrere agli
elenchi di parole, onerosi da gestire

mette in evidenza o meno i prodotti nei risultati della ricerca in
base ad es. alle cifre di vendita o alla disponibilità
Una possibile soluzione per delimitare la ricerca è la «After Search
Navigation» attraverso la quale i risultati vengono raggruppati in
modo dinamico in base al marchio, alla taglia o al prezzo. Per
ottenere il maggior numero possibile di risultati adeguati, si
consiglia di adottare una soluzione per la ricerca e la navigazione
che tenga conto dei possibili errori.
Fonte: www.online-marketing-experts.de, Beratungsbrief 10/07
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