Il nostro obbiettivo è di connettere le persone all

Relazione tecnica e sintetica (IN FORMATO BOZZA) per lo sviluppo di un sito
web ottimizzato e funzionante come strumento per il
Search Marketing
e il Web Marketing
Relatore Dott.Francesco Iacopino
Contatti: [email protected] skype:dottiacopino
tel:0961553921 / 3388278529
La seguente relazione ha il fine di essere un rapido manuale per la comprensione dello
sviluppo di un sito web. I costi sono da intendersi identificativi e possono essere determinati
nello specifico solo dopo un primo appuntamento.
La seguente relazione è da intendersi in formato bozza.
Il nostro obbiettivo è di connettere le persone all'informazione e
nonostante i nostri limiti non abbiamo mai rinunciato a questo
obbiettivo..... Ogni attività ha infinite potenzialità ed è sulle sue
potenzialità che noi per primi investiamo.
Se hai un'attività hai una storia e ovviamente ogni storia ha bisogno di un
pubblico.....racconta la tua storia e inizia a fare crescere il tuo pubblico e
la tua attività.
Fonte GOOGLE ADWORDS SPOT:
http://www.youtube.com/user/advertise?v=Ty_nx-RgxBA
….e noi siamo pronti a raccontarla.
Gli strumenti per raccontarla
Google e i motori di ricerca
Google è il sito più visitato del mondo, il primo negli USA, talmente popolare che in inglese è nato
il verbo transitivo "to google" col significato di "fare una ricerca sul web"; con lo stesso significato,
in tedesco è nato il verbo "googeln" e in italiano è nato il verbo "googlare".
Il 7 maggio 2010 Google ha subito dei considerevoli aggiornamenti riguardanti l'aspetto grafico e
l'aggiunta di miglioramenti e nuove funzioni. Viene definito l'aggiornamento più importante nella
storia di Google....ad errore. SI TRATTA SOLO DI FUNZIONALITà AGGIUNTE. IL CUORE DI
GOOGLE CAMBIA DI POCO O NULLA.
Il 25 aprile 2012 (giorno festivo in Italia per puro caso) avviene l'aggiornamento realmente più
importante della storia di Google e a notarlo sono in pochi. Sono infatti aggiornati i software che
determinano il posizionamento di un sito.
Tecniche per forzare il posizionamento dei siti su google sono bandite e i siti che li utilizzavano
sono stati penalizzati. I siti cloni vengono penalizzati sulla SERP dei risultati di google.
Il nuovo software viene inoltre integrato con Google Panda e il castello di link non spontanei
costruito da molti SEO è ora inutile. Occorreva semplicemente fare le cose per bene senza
scorciatoie troppo ripide......
Gli altri due più diffusi motori di ricerca sono Bing e Yahoo, il cui funzionamento è molto simile a
quello di Google, anche se hanno dei tempi di aggiornamento molto più lunghi e non
contestualizzano le ricerche con la zona dell'utente. (Si provi ad esempio a ricercare 'annunci auto
usate' su Google e su Bing)
Le due società Bing e Yahoo sono ad oggi fuse in un unico laboratorio di ricerca che cerca
costantemente di recuperare il divario che le separa da Google.
Altri motori di ricerca definiti minori, come virgilio ad esempio, si collegano invece ai risultati dei
tre sopra citati motori di ricerca (Google, Bing e Yahoo).
SEO e SEM cosa sono??
L'attività SEO (Search Engine Optimization ) consente un facile reperimento del sito da parte degli utenti che
cercano sui motori e normalmente determina l'aumento del volume di traffico qualificato (utenti specificamente
interessati) che un sito web riceve tramite i motori di ricerca. Tali attività comprendono l'ottimizzazione della
struttura del sito e degli url(url optmization), dell'accessibilità delle informazioni da parte dei motori degli
utenti, spider (robot and sitemap optimization) sia del codice sorgente (code and error optimization),
degli approfondimenti link (link optimization), la presenza delle immagini, della pagina web, sia dei
contenuti.
L'ottimizzazione è parte di un'attività più ampia: il WEBMARKETING
Il search engine marketing (SEM), conosciuto anche come search marketing, è il ramo del web marketing che
si applica ai motori di ricerca, ovvero comprende tutte le attività atte a generare traffico qualificato verso un
determinato sito web. Lo scopo è portare al sito, tramite i motori di ricerca, il maggior numero di visitatori
realmente interessati ai suoi contenuti. Il search engine marketing condivide con il marketing e il web marketing
le definizioni che ad essi si riferiscono, in quanto l'unica variante rispetto a queste due discipline è
rappresentata dal mezzo nel quale si opera.
Il posizionamento sui motori di ricerca
Volendo sintetizzare in un semplice elenco i fattori che determinano il posizionamento di un sito sui
motori di ricerca sono:
Ottimizzazione del codice HTML delle pagine del nostro sito
Ottimizzazione del testo del nostro sito
Scelta delle parole chiave su cui puntare con il posizionamento del sito
Popolarità del sito in termini di link su altri siti
Qualità dei siti che ci linkano
Attinenza dei contenuti delle pagine che ci linkano
Attinenza delle ancore testuali che ci linkano
Periodicità e comparsa dei link
Periodicità di pubblicazione di nuovi contenuti e originalità dei contenuti
Siti della concorrenza
…......qualche altro fattore che teniamo per noi.
Differenza fra indicizzazione e posizionamento e differenza costi.
Ancora prima di parlare di posizionamento sarebbe il caso di occuparsi dell'indicizzazione di un sito
sui motori di ricerca e cosa cambia fra indicizzazione e posizionamento
L'indicizzazione di un sito consiste infatti nell' inserire il nostro sito nell'elenco dei risultati dei
motori di ricerca con le principali parole chiave che ci rappresentano, senza considerare la posizione
che il nostro sito andrà ad occupare.
Ovviamente in questo caso il nostro sito non sarà fra i primi sui motori di ricerca e difficilmente
comparirà nella prima pagina dei risultati di questi.
Parlando di posizionamento di un sito intendiamo invece il suo posizionamento naturale sui motori
di ricerca per chiavi specifiche e non generiche. Un sito è da intendersi posizionato se con le chiavi
studiate e valutate questi compare nella prima pagina dei motori di ricerca, ancora più in particolare
di google. Ciò è possibile grazie ad un'analisi semantica dei contenuti (SEM) e ad interventi di
ottimizzazione SEO
Costi di posizionamento e indicizzazione.
Mentre il servizio di indicizzazione di un sito web viene offerto per ogni sito base, il costo di
posizionamento di un sito web è da stimare secondo il caso, ovvero secondo la complessità, la
concorrenza e il numero di chiavi prese in considerazione. Un percorso di posizionamento
coinvolge un sito anche per 6-12 mesi ed oltre prima di ottenere dei risultati concreti in termini di
visibilità.
In funzione della tipologia di attività e del budget occorre decidere se puntare su key di ricerca
nazionali o locali (negozio videosorveglianza oppure negozio videosorveglianza Roma ad esempio)
Il posizionamento di un sito migliora notevolmente l'immagine dello stesso e dell'intera attività agli
occhi del nostro pubblico. La nostra storia ha un oratore riservato: i risultati spontanei di google.
Come raccontare meglio la tua storia. Aumenta il pubblico
Pay per click
Il pay per click (PPC) è una modalità di acquisto e pagamento della pubblicità online; l'inserzionista
paga una tariffa unitaria in proporzione ai click, ovvero solo quando un utente clicca effettivamente
sull'annuncio pubblicitario. I vantaggi di questa forma di pubblicità sono numerosi e permettono di
ottimizzare al massimo gli investimenti. Un esempio di pubblicità pay per click è rappresentato dal
keyword advertising, cioè annunci sponsorizzati che compaiono sopra e al lato dei
risultati "puri" dei motori di ricerca o di siti
partner con contenuti attinenti ai
nostri interessi o agli argomenti trattati dal sito. Nel caso dei siti partner si parla di pubblicità sulla
rete display
Il costo di ogni click è determinato da un'asta dove ad una maggiore offerta corrisponde una
posizione più alta...sino a fine 2012- inizio 2013
Google in quel periodo inizia infatti ad usare seriamente i punteggi di qualità e quindi assegna ad
ogni annuncio un voto sulla base dell' attinenza con la pagina che linka.... qualcosa di simile a
quanto avviene nelle ricerche di google.
Il più famoso dei programmi Pay per Click è Google Adwords.
Questa politica di marketing può essere estesa anche ai video di Youtube con Adwords per i Video.
Extra: Nasce Google Adwords Express (Ottobre Dicembre 2013)
Nel mese di dicembre, dopo avere intuito le potenzialità di internet anche per le attività locali nasce
Adwords Express.
Questi permette la realizzazione di campagne che risultano facili da 'configurare' in maniera
automatizzata e per attività senza un sito web (i click vengono 'rimandati su una pagina google
places'), ma abbiamo rolevato:
-Alti costi rispetto ad Adwords classico stesso
-Parole chiave in automatico(non è possibile scegliere le singole key ma solo la categoria
merceologica dell'attività)
-Campagna limitata ad un massimo di 65 km dalla sede fisica della propria attività
-Campagna limitata alla sola rete di ricerca di Google
-Annunci solo testuali
Al momento tuttavia Google concede un bonus di 150,00 € per i primi 50,00 euro spesi su Adwords
Express.
Google shopping è invece il comparatore di prezzi di google. Ovviamente a pagamento, i
dati(forniti con un feed) vengono ordinati per attinenza con le key ricercate, offerta(sempre ad asta)
e prezzo (ultimissimo fattore). Lo stesso avviene per la maggioranza dei comparatori di prezzo
come Kelkoo, Shopmania e Trovaprezzi.
Esistono poi dei comparatori di prezzo gratuiti che vale la pena testare in un secondo momento.
Pay per Vendita o Lead...action
Il sistema funziona in modo simile al Pay per Click ma in questo caso paghiamo per ogni contatto
che riceviamo o per ogni vendita generata da un link. Il sistema richiede un investimento minimo di
3.000 euro su Tradedoubler.com o Zanox.com. Campagne del tipo sono indicate per e-commerce e
non per attività geolocalizzate o di servizi.
Tutte le campagne sopra descritte possono essere rivolte anche a UTENTI di una sola area
geografica (una città o una nazione ad esempio) o a utenti appartenenti ad una determinata
fascia d'età oltre che configurate direttamente per chiamate da dispositivi mobili.
TALI CAMPAGNE POSSONO PREVEDERE L'IMPIEGO DI VIDEO.
Tutte queste metodologie di lavoro possono SOLO garantire visbilità. QUINDI:
Prendiamo le distanze da qualsiasi società informatica e di marketing che
garantisce facili guadagni, successi sicuri ed un numero di vendite elevato.
GARANTIAMO SOLO IL MASSIMO DELL'IMPEGNO E SERIETA' PROFESSIONALE
…........IN TERMINI PRATICI E CON L'AIUTO DI SOLI TRE ESEMPI ILLUSTRATI
Ho fatto una banale ricerca online su google (tariffe adsl + cell). Inutile dire che gli sponsor sono
attinenti ai miei interessi.
Sono andato volutamente sul sito staseraintv. E' un sito partner di Google.
Google non ha sponsor attinenti ai contenuti del sito.
Google sa tuttavia che sono un webmaster o comunque sono interessato alla pubblicità online (HO
APPENA FATTO UNA RICERCA SUL PPC E IL PPV) e che sto visitando i siti di compagnie
telefoniche....(ho fatto la ricerca proprio pochi attimi prima per l'esempio precedente)
Gli sponsor sono attinenti ai miei interessi... Vodafone e Google Adwords stesso.
Su questo sito gli sponsor sono invece molto attinenti all'argomento del sito. Prestiti e
Finanziamenti
Ci sono inoltre annunci relativi alla videosorveglianza e alla promozione dei siti web perché legati
ai miei interessi. I banner di Prestiti-Online (verde nel menù di destra) sono su un circuito 'Pay per
Lead (Gestititi da tradedoubler o zanox per intenderci) ', i restanti sul circuito Pay per Click di
Google.
….e ora non resta che iniziare a raccontare la tua storia