Panoramica metodologie rilevazione ascolto radio UE

Panoramica e informativa sulle metodologie
dell’ascolto radiofonico nei principali paesi UE
ed extra UE
Fonti: EBU Mis Service, Egta, Rajar, Médiamétrie, GFK, Nielsen
PAESE
METODO
N° INTERVISTE
TIPO DI RILASCIO
N° METER
ETA’
FRANCIA
CATI
162.000
TRIMESTRE
13+
SPAGNA
CATI
79.100
TRIMESTRE
14+
GERMANIA
CATI
65.000
SEMESTRE
10+
GRECIA
CATI
55.400
TRIMESTRE
13+
REP CECA
CATI
30.000
TRIMESTRE
12+
UNGHERIA
CATI/CAWI
31.000
TRIMESTRE
15+
AUSTRIA
CATI
24.000
TRIMESTRE
10+
CROAZIA
CATI
16.000
TRIMESTRE
15+
IRLANDA
CAPI
16.000
TRIMESTRE/media
mobile annuale
15+
SLOVENIA
CATI
6.000
TRIMESTRE
10+
PORTOGALLO
CATI
24.000
TRIMESTRE
15+
OLANDA
DIARI
45.000
MENSILE
15+
GRAN BRETAGNA
DIARI
110.000
TRIMESTRE
10+
SVIZZERA
METER
SEMESTRE
26.000
15+
SVEZIA
CATI+METER
35.000
DAILY /media shift
1.000
9+
DANIMARCA
CATI+METER
10.000
DAILY /media shift
4.470
12+
NORVERGIA
CATI+METER
45.000
DAILY /media shift
1.000
12+
STATI UNITI
DIARI+METER
395.000
TRIMESTRE
70.000
12+
CANADA
DIARI+METER
50.000
SEMESTRE
4.500
12+
Riflessioni generali
- La ricerca tramite CATI è lo strumento più utilizzato nella rilevazione degli
ascolti radiofonici in Europa. Le ricerche hanno, principalmente, una cadenza
trimestrale di rilascio dei dati.
- La Svizzera è l’unico paese che si affida solo al meter per la rivelazione degli
ascolti mentre i paesi scandinavi Norvegia, Svezia e Danimarca usano i diari con
dei piccoli panel meter per l’integrazione dei dati nazionali.
- La CATI continua ancora oggi ad essere fortemente utilizzata per la rilevazione
delle metriche principali della Radio e rilevare contemporaneamente emittenti
nazionali e locali.
- Come dimostrato dalla Ricerca di Base l’ascolto della Radio avviene attraverso
una molteplicità di nuove piattaforme quali web, smartphone, app, podcast,
televisione digitale, tablet che potrebbero rendere necessaria la nascita di nuovi
panel con nuovi strumenti per restituire una mappatura dinamica da integrare
con i dati dell’ascolto via etere in FM o Dab+
Francia
Pubblico radiofonico: 53 milioni – (Pop 66 M.)
Società: Médiamétrie
Metodo: CATI
126.000 interviste realizzate su una base della popolazione >13 anni, realizzate in dieci mesi da
settembre a giugno. Le interviste sono effettuate dalle 17.30 alle 21.30 su linea fissa e mobile su
un campione socio demografico rappresentativo della popolazione francese.
I risultati sono pubblicati quattro volte l’anno.
Oltre alla ricerca principale esiste il “Panel Radio”, una ricerca mirata a studiare i movimenti
dell’ascolto tra le diverse stazioni e il fenomeno della comunanza d’ascolto.
La ricerca viene pubblicata due volte l’anno e utilizza una parte del campione usato per la ricerca
principale CATI. A Questo campione viene chiesto di compilare un diario con il dettaglio degli
ascolti.
E’ stata avviata una sperimentazione con il meter, con un panel di 900 partecipanti nella sola area
di Parigi, con la tecnologia Watermarking ma ad oggi i dati utilizzati sono solo quelli della Cati.
Fonte: Egta Ingight 2015 & Médiamétrie
Germania
Gran Bretagna
75 milioni di ascoltatori (Pop. 80 M.)
48 milioni di ascoltatori (Pop. 53 M.)
Società: Agma
Società: Rajar
Metodo: CATI
Metodo: DIARI
La ricerca in Germania si basa su 65.000
interviste CATI condotte su un campione
della popolazione a partire da 10 anni e
viene pubblicata due volte l’anno.
Esistono due versioni del questionario,
una per i soggetti da 10 a 13 Anni e una
per quelli over 14.
In Inghilterra l’ascolto viene rilevato
attraverso la compilazione online e cartacea
di 110.000 diari su base settimanale.
Il campione inizia a 10 anni di età.
I diari vengono compilati per 50 settimane
l’anno con l’esclusione del periodo delle feste
natalizie e del capodanno. I dati Rajar
vengono diffusi quattro volte l’anno.
Non è mai stato testato nessun sistema
di Meter o rilevamento passivo come
MediaCell.
Tra il 2003 e il 2005 Rajar ha testato sia l’
Arbitron Portable People Meter (PPM) e
l’Eurisko Media Monitor ma i risultati del test
non hanno introdotto cambiamenti nella
tecnologia della ricerca attuale.
Fonte: Egta Insight 2015
Norvegia
4 milioni ascoltatori (pop. 5 M)
Olanda
14 milioni ascoltatori (pop. 17 M)
Società: TNS Gallup / Kantar Media
Società: NLO/GFK
Metodo: CATI + Meter
Metodo: DIARI
Per la rilevazione dell’ascolto viene utilizzata la
Cati per un totale di 45.000 con un campione di
età > di 12 anni.
Ad integrazione del dato nazionale viene usato
un panel Meter di 1.000 casi.
Gli ascolti sono rilevati con 45.000 diari compilati
online da un campione di età > di 15 anni. . In
corso la sperimentazione Meter con il sistema
Mediawatch di Gfk ad integrazione dei dati dei
diari. Il rilascio è su dati mensili.
Danimarca
4,8 milioni ascoltatori (pop. 5,6 M)
Svezia
7,8 milioni ascoltatori (pop. 9,5 M)
Società: TNS Gallup / Kantar Media
Società:TNS Sifo
Metodo: CATI + Meter
Metodo: CATI + Meter
Per la rilevazione dell’ascolto vengono condotte
10.000 interviste di cui l'80% (CATI), il 20%
interviste faccia a faccia (CAPI) con un campione di
età >12. Ad integrazione solo per le emittenti
nazionali viene usato un panel Meter di 1.000
campioni.
Per la rilevazione dell’ascolto viene utilizzata la
Cati per un totale di 35.000 con un campione di
età > 9 anni. Ad integrazione del dato nazionale
viene usato un panel Meter di 4.470 casi.
Fonte: TNS Gallup , TNS Sifo, Egta Insight 2015
Svizzera
6,6 milioni ascoltatori (pop. 8 M)
Austria
7,5 milioni ascoltatori (pop. 8,4 M)
Società: Radiocontrol & GfK Media
Società: Gfk Austria
Metodo: Meter
Metodo: CATI
La ricerca degli ascolti in Svizzera utilizza dal 2001
la tecnologia meter (Media Watch) attraverso un
campione di 26.000 persone con una età >15 anni.
Il rilascio è su dati semestrali.
La rilevazione è effettuata attraverso 24.000
interviste CATI ad un campione di età >10 anni.
Il rilascio è su dati trimestrali.
Spagna
39 milioni ascoltatori (pop. 46,7 M)
Irlanda
3,6 milioni ascoltatori (pop. 4,5 M)
Società: AIMC – EMG Radio
Società: JNLR/Ipsos MRB
Metodo: CATI
Metodo: CAPI
La rilevazione è effettuata attraverso 80.000
interviste CATI ad un campione di età >14 anni.
Il rilascio è su dati trimestrali.
La rilevazione è effettuata attraverso 16.600
interviste CAPI ad un campione di età >15 anni.
Il rilascio è su dati trimestrali in media mobile
annuale.
Fonte: Gfk Media AIMC, Jnlr, Egta Insight 2015
Repubblica Ceca
8,8 milioni ascoltatori (pop. 10,5 M)
Ungheria
8,4 milioni ascoltatori (pop. 9,8 M)
Società: Stem/Mark
Società: GfK Hungária–Ipsos
Metodo: CATI
Metodo CATI
La rilevazione, denominata Radioprojekt è
effettuata attraverso 30.000 interviste CATI, ad
un campione di età > 12 anni.
Il rilascio è su dati trimestrali.
La rilevazione è effettuata attraverso 31.000
interviste CATI e CAWI (computer assisted web
interviewing) ad un campione di età >15 anni.
Il rilascio è su dati trimestrali.
Slovenia
1,7 milioni ascoltatori (pop. 2 M)
Portogallo
8,5 milioni ascoltatori (pop. 10,4 M)
Società: Radiometrija
Società: Grupo MarkTest
Metodo CATI
Metodo: CATI
La rilevazione è effettuata attraverso 6.000
interviste CATI ad un campione di età >10 anni.
Il rilascio è su dati trimestrali.
La rilevazione è effettuata attraverso 24.000
interviste CATI ad un campione di età >15 anni.
Il rilascio è su dati trimestrali.
Fonte: Radiometrija, Stem Markm, Gfk, Egta Insight 2015
Grecia
8,8 milioni ascoltatori (pop. 10,5 M)
Croazia
8,4 milioni ascoltatori (pop. 9,8 M)
Società: Focus Bari
Società: Ipsos mediasoft
Metodo: CATI
Metodo CATI
La rilevazione avviene attraverso tre ricerche
specifiche, relative alla zona di Atene, di
Tessalonica e una ricerca nazionale multimedia,
ad un campione di età >13 anni.
Il numero totale di interviste è di 55.400 e il
rilascio è su dati trimestrali.
La rilevazione è effettuata attraverso 10.000
interviste CATI e ad un campione di età >15 anni.
Il rilascio è su dati trimestrali.
Fonte: Focus Bari, Ipsos , Egta Insight 2015
Stati Uniti
Ascoltatori: 167 milioni (pop. 318 M)
Società: Nielsen (ex Arbitron)
Metodo: Meter + Diari
La ricerca negli Stati Uniti utilizza la tecnologia mista Diari + Meter. Oltre 70.000
personal meter PPM vengono utilizzati per seguire i 50 mercati radiofonici più
importanti mentre per il resto del mercato vengono utilizzati i diari personali per
arrivare ad un totale di 395.000 contributi con un età del panel che parte dai 12 anni.
Con questi dati vengono realizzate due rilevazioni d’ascolto, la prima denominata
“Radar” (Radio’s All dimension Audience Research) con i soli dati relativi all’ascolto
che vengono diffusi quattro volte all’anno (ogni trimestre); la seconda denominata
“Nationwide” contenente tutti i profili socio-demografici degli ascoltatori di ogni
stazione e che viene diffusa due volte l’anno.
Fonte: Nielsen
Canada
Ascoltatori: 167 milioni (pop. 318 M)
Società: Numeris
Metodo: Meter + Diari
Per la rilevazione dell’ascolto vengono utilizzati i diari per un totale di 50.000 casi con
un campione di età >12 anni. Ad integrazione del dato nazionale viene usato un panel
Meter di 4.400 casi.
I dati relativi ai diari sono diffusi due volte l’anno .
Fonte: Numeris CA